2017-12-15 2:34 pm
节能家电扶持政策或出台
2017-04-25 14:09:27 【新闻来源】中国广播网   

据经济之声《央广财经评论》报道,据《上海证券报》今天报道,有关部门目前正在研究针对节能环保家电产品的扶持政策,鼓励绿色家电消费,可能包括而且不局限于变频空调。这意味着,在家电下乡、节能补贴、以旧换新三大家电政策陆续到期后,节能环保的绿色家电消费有希望再次迎来高潮。

不过,对于家电业的扶持政策是否应该继续,不同的人有不同的观点,有消费者认为,家电扶持政策能够给消费者带来实惠,因此应该继续;家电零售商得益于以旧换新的政策带来的良好销量,也倾向于支持新政策的出台;但是有研究者认为,企业不能形成对政策的依赖,在政策的空档期,企业应该把自己在生产和销售中的短板补齐。扶持政策持续不断会不会让家电企业产生依赖?家电行业转型升级,企业是否已经做好了准备?经济之声特约评论员、家电行业资深观察家刘步尘对此作出了评论。

三大政策为家电企业带来发展契机

之前,国家出台了家电下乡、节能补贴、以旧换新三大政策,这给家电企业带来了发展的契机,激活了市场,消费者也以更实惠的价格买到了中意的家电。家电行业的扶持政策给企业带来了哪些机遇?消费者又因此得到了哪些实实在在的实惠?

刘步尘:家电的三大政策出台有一个背景,就是2008年的全球金融危机,那个时候中国的企业在出口方面遭遇一些麻烦,要提振国内市场的消费,需要政策的刺激来去扶持中国家电产业的发展,所以后来就出现了家电下乡、以旧换新包括节能惠民的政策。

这三大政策的出台确实起到了一定的作用,把中国的家电企业富裕的产能转化到国内市场进行消费。同时农民也因为这个政策得到了实惠,比如过去家电产品在农村的普及率还是偏低的,现在经过这几年的政策刺激之后有一个较高较大的提升。在城市市场有一些过去的陈旧的家电产品,通过家电以旧换新的刺激,也让技术更先进的、品质更好的产品进入到消费者家里去,同时一些过时的产品也尽快淘汰出市场,这个整体来看是一个积极的作用,但是这三大政策在实施过程中也出现了一些问题,这些问题可能也是需要我们进一步探究的。

具体来说,以家电下乡为例,在前期实施得很好,在后期出现了一些厂家或者经销商联手去套取国家资金的情况。还有一些企业因为家电以旧换新,在投标的时候价钱提高,提高了价格之后买到的产品仍然可能比原来价钱还要高,所以导致一部分消费者买到的产品比非家电下乡的产品还要高。这不是政策问题,而是政策实施过程中缺乏监管,监管不到位造成的。

还有一些企业本身没有取得家电下乡的资格,冒充家电想象的企业进行销售,也让一些消费者受到了伤害。有些企业产品不是通过以旧换新实现销售,而是某个消费者到市场上买一个凭证,废旧电器凭证,然后拿这个凭证就可以享受国家的补贴,这样对淘汰这种高能耗的产品退出市场有什么意义呢?买的只不过是一个凭证而已。

我国家电业仍存短板 未来竞争或被动

从我国的家电企业来讲本身还是有一些短板的,如果不借着政策的利好来补齐,在未来市场竞争当中可能会出现被动。家电行业来看普遍存在的短板有哪些?

刘步尘:中国的企业有国家政策的扶持,当然是件好事,但是如果中国的企业形成了一种对政策的依赖,这也非常麻烦了,比如某著名的空调企业,去年的5月31日的节能惠民的政策到期之后,这个企业的盈利就大幅度下降,为什么呢?因为这个企业的盈利很大一部分来自于国家政策的支持,国家政策支持一停止之后,这个企业的盈利马上就下降了,很有可能导致2011年亏损。

如果我们中国的企业靠政策支持能够盈利,政策一停下来就不能盈利甚至亏损,这样的企业竞争力在哪里?政策支持毕竟是一个临时措施,我们经常说一句话叫做温室里长不出参天大树,如果只能靠政策的扶持才存活,这样的企业我个人认为他死掉了可能比活着更好,因为他死掉之后会腾出更多的市场空间,让给那些更有竞争力的企业去发展。

做好转型升级准备:技术是核心

家电企业应该如何做好转型升级的准备?

刘步尘:我想我们中国的企业应该从几个方面去努力,最主要的一个方面就是从核心技术的开发方面去努力。要培育中国企业的创新能力,实际市上场的竞争不是价格的竞争而是产品的竞争。产品的竞争力来自于哪里?来自于你的技术,技术物化之后就成了产品了。我们中国很多产品在国际市场无法与国际品牌进行抗衡,不得不走低价的路线,很大原因是因为中国企业的研发能力不足,导致我们的产品在国际市场的竞争力不足。要想改变这种局面,我们中国企业一定要向三星学习、向苹果公司学习,从产品的创新力度去入手,只有创新能力增强了,这个企业的附加值才高,这个企业的平台才能受到尊重,我想这才是最重要的。

第二个方面要好好培育一下自己的品牌形象。中国的企业很多产品到目前为止在国际市场还不能成为国际品牌。很多家电品牌在国内市场的销售情况还可以,但到国际市场却只是一个很小的品牌,没有太多人知道,而国际市场是一个非常认品牌形象的市场,你的品牌形象越高,你的产品附加值越高。举一个相关的例子,阿迪达斯和耐克的鞋子比李宁、安踏卖得贵得不少,难道他的品质真的比我们好很多吗?不是,是因为品牌形象比我们好。我们中国的很多产品在国际市场卖不上价钱,正是因为我们的品牌形象不足,所以如何尽快的确立我们中国企业在国际市场上的良好的品牌形象,这是我们努力的第二个方面。

海尔集团中国区销售总监邱志浩表示,以旧换新政策出台之前,行业内的很多企业处在"水深火热"之中,具体表现就是库存积压。如果没有以旧换新政策,整个行业可能出现负增长。根据海尔集团的统计数据显示,家电以旧换新政策,给海尔集团的销售贡献率在60%以上,带动的销售额超过200亿元。中国家用电器协会理事长姜风指出,家电企业不应过于依赖国家补贴政策,还要加强自身经营能力与水平的提升,寻找适合自身发展的模式,同时,积极推进技术研发与创新,提升家电行业的技术水平与国际竞争力。