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制鞋材料上涨,众多鞋企或提价
2011-02-24 15:11:27 【新闻来源】制鞋材料上涨,众多鞋企或提价   

作为运动鞋的主要原材料国际原油、橡胶等价格的不断攀升,再加人力成本提高,鞋企压力不断增大。根据近日安踏、361度、匹克等各大品牌发布的财报和订货会数据显示,在成本逼迫下,众多鞋企将提高销售价格,幅度约在5%~10%。

    石油、橡胶等原材料价格大涨

    石油、橡胶、棉花等是运动鞋的主要原材料,近期,三种主要原材料价格出现了不同程度的大涨。中国石化[8.56 -2.06%]联合会信息与市场部副主任祝昉表示,高油价时代基本已经来临。

    天然橡胶价格更是达到历史最高水平,2010年国内天然橡胶价格从25000元/吨开始发力,在当年11月一度创下39800元/吨历史最高水平。国联证券在投资报告中认为,2011年天然橡胶价格还将继续上涨。

    原材料的涨价让多家运动鞋企感受到了压力,安踏、361度等企业在近日发布的财报中表示,提高鞋类的销售价格已经成为主要选择,而四川鞋业一位业内人士昨日对成都商报记者表示,“原材料价格的上涨对制鞋企业影响较大,平均估算,会使成本增加10%左右。”

    品牌鞋企纷纷提高售价

    安踏2月21日公布的财报显示,去年安踏鞋类产品及服装产品平均售价分别上升了4%及8.8%,2011年安踏鞋售价还会提高,安踏管理层在发布的财报上表示,“生产成本将继续上升,为了应付通胀,今年旗下产品会加价,但平均幅度约为10%。”

    另一大品牌鞋企361度在2月22日公布的财报中称,受员工成本和原材料上涨的压力,去年下半年“鞋子的平均售价提高约5.5%”,今年的平均售价也会上涨。特步和匹克近日发布的2011年第三季度订货会数据也显示,在2011年,受原料和人力成本上市的推动,特步和匹克的运动鞋售价将会提高。特步表示,“鞋类售价涨幅不超过10%”,匹克则明确表示,其鞋类产品在2011年的售价将提高5%~10%。

    作为安踏、特步、361度、鸿星尔克的产品供应商,泰亚鞋业也在2月17日公布的2010年度业绩快报中称,受原材料价格的影响,公司提高了鞋底及相关产品的销售价格。

    “跑马圈地”二三级市场

    原材料价格不断上涨、一线城市竞争激烈,未来品牌运动鞋生产企业该如何作为呢?根据相关企业近日发布的财报和订货会数据,抢占二三级市场已经成为鞋企突围的主攻点。

    特步近日发布的2011年第三季度订货会数据显示,今年公司将集中在二三级市场开店,计划增加800~1000家新店,主要集中于四川、湖南、安徽和山东等。安踏去年新增968家新店,主要集中于二三级市场,而其财报显示,今年将继续加速在二三级市场的扩张,计划将网点增加至1万家。甚至连耐克、阿迪达斯两家运动鞋巨头在去年发布的发展规划中称,未来五年将加大二三级市场的店铺数量。对此,国元证券[12.02 0.00%]分析师赖艺棠表示,运动鞋品牌的遭遇战才刚刚开始。